Как работают ключевые слова в поиске маркетплейсов

Поиск — главный источник покупателей на всех пяти площадках: WB, Ozon, VK Магазин, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Алгоритмы у них разные, но принцип один: сравнить слова из запроса покупателя с текстом вашей карточки — названием, описанием и специальными полями для ключей.

Как это работает. У каждого слова из запроса есть частотность — сколько раз его вводят за месяц. Запрос «футболка женская» вводят сотни тысяч раз, а «футболка оверсайз хлопок 190» — несколько тысяч. Чем точнее вы покрываете запросы, тем чаще карточка показывается.

Где алгоритм ищет ключи:

• Название (заголовок) — самый весомый сигнал на WB и Ozon, тип товара обязателен на Яндекс Маркете.
• Описание — ключи должны быть вписаны естественно, особенно в первые 200 символов.
• Характеристики — на Яндекс Маркете и Мегамаркете питают фильтры: по ним покупатель сужает выдачу.
• Поле «Ключевые слова» (WB) — сюда идут низкочастотные и синонимичные фразы, которые не влезли в заголовок.

Чего делать нельзя:

• Перечислять ключи через запятую внутри описания — алгоритм это распознаёт, а покупатель читает.
• Повторять одно слово много раз — веса не добавляет, текст портит.
• Указывать чужие бренды — карточку могут заблокировать на любой площадке.

Практика: составьте список из 20–30 фраз: 5–7 высокочастотных (в заголовок), 10 среднечастотных (в описание), остальные низкочастотные (в поле ключей). Наш генератор делает этот набор автоматически под выбранную площадку — переключайте WB/Ozon/VK/Я.Маркет/Мегамаркет и сравнивайте выдачу.